استراتژی بازاریابی درشرکت بونیلیور
دسته بندي :
انسانی »
مدیریت
استراتژی بازاریابی درشرکت بونیلیوربا رویکرد مدیریت پایدارو رهبری بازارجهانی(پاورپوینت)
تاریخچه یونیلیور
برند Unilever
یونیلیور برندی است که اکثر افراد آنرا میشناسند ولی دقیقا نمیدانند کدام محصول این برند را مصرف کردند ! هیچ محصولی در دنیا با نام یونیلیور عرضه نمیشود و این شرکت 400 برند دارد که محصولات خود را تحت آن نامها به بازار عرضه میکند. محصولات یونیلیور در زمینهٔ مواد غذایی، نوشیدنی‌ها، محصولات مراقبت‌های شخصی، شوینده‌ها و لوازم آرایشی بهداشتی می‌باشد.
یونیلیور شرکتی چند ملیتی با ریشه هلندی – بریتانیایی است . این شرکت سومین تولید کننده کالاهای مصرفی جهان محسوب میشود ضمنا شرکت یونیلیور بزرگترین تولید کننده بستنی در جهان است. همانطور که گفته شد شرکت یونیلیور مالک بیش از 400 نام و برند تجاری است و میتوان به لیپتون , کنور , لوکس , سانسیلک , داو , رکسونا , وازلین و اکس اشاره نمود .
روزانه 2 میلیارد نفر از محصولات یونیلیور استفاده می کنند. تا ظاهری بهتر و تصوری خوش تر از خود و لذت بیشتری از زندگی داشته باشند. نگرش یونیلیور در امر تجارت که عبارت از کمک به مردم برای برخورداری از ظاهری بهتر، احساسی خوش تر و لذّتی بیشتر از زندگی است، بیانگر شناخت روشنتر ما از مصرف کننده در سدۀ 21 و زندگی اوست. ولی روح این رسالت یونیلیور , همان رشتۀ اتصالی را می سازد که در سراسر تاریخ یونیلیور جاری است. در دهۀ 1890، ویلیام هسکت له ور، مؤسس «له ور برادرز» افکار بدیعی راجع به «صابون سان لایت» به رشتۀ تحریر در آورد حاوی محصول انقلابی جدیدی که امر بهداشت نظافت را در عصر ویکتوریا ترویج می کرد. هدف آن «همگانی کردن نظافت؛ کاهش کار زنان؛ ترویج بهداشت و کمک به جذابیت شخصی و لذّت بخش تر و دلپذیرتر کردن زندگی برای مصرف کنندگان محصولاتشان بود.»
• معرفی و تاریخچه
• یونیلیور: تسلط بر بازارهای جهانی با کمک بازاریابی بین الملل –موردکاوی
• سازمان جهانی
• ساختار مدیریتی یونیلیور
• عملیات شرکت یونیلیور
• میراث سازمانی یونیلیور
• تغییر روند در عملیات شرکت یونیلیور
• توسعه یونیلیور در آسیا
• نقطه قوت اصلی یونیلیور در آسیای جنوب شرقی
• مدیریت دانش درشرکت یونیلیور
• چالش گروه یونیلیور درارتباط با ایجاد تجارت مواد غذایی در آسیای شرقی
• موفقیت دفتر تایلند در تجارت بستنی
• رویکرد سازمانی به آسیا
• استراتژی بازاریابی عامل موفقیت یونیلور
• نمونه مدل کسب و کار؛ بوم مدل کسب و کار شرکت «یونیلیور»
• یونیلیور به دنبال رهبری بازار جهانی
• ساختار سازمانی: حقوقی و عملیاتی
• زیربرندهای شرکت یونیلیور
• مسئولیت اجتماعی: ایجاد یک تغییر در جامعه
• جایگاه‌یابی هدفمند برند
• جایگاه‌یابی هدفمند برند-مثال موردی شرکت یونیلیور
• استراتژی برندهای چندگانه راهی برای ورود به بازارهای جهانی
• یونیلیور نمونه برتر در استراتژی برندهای چندگانه
• برندهای اصلی یونیلیور
• ماتریس Ansoff (Daft، 2016)
• تجزیه و تحلیل PESTEL و تجزیه و تحلیل محیط
• تجزیه و تحلیل استراتژی آمیخته بازاریابی 7Ps
• آنالیز SWOT در شرکت یونیلیور
-
محتوای فایل دانلودی:
103اسلاید قابل ویرایش